ใครไถ TikTok บ่อย โดยเฉพาะถ้าชอบดูรีวิวสินค้าหรือไลฟ์ขายของ อาจเคยเห็นหูฟังไร้สายออกใหม่ ดีไซน์สุดเท่ สเปกดี ราคาย่อมเยาว์ แต่ต่อมสงสัยก็เริ่มกระตุกเมื่อได้รู้ว่านั่นคือหูฟังแบรนด์ Jeep
“ไม่มั้ง” “แบรนด์เดียวกันเหรอ” “ของจริงเปล่าวะ” นี่คืออาจเป็นคำถามที่หลายคนคิดเมื่อเจอคลิปรีวิวหูฟังตัวนี้ ก็แน่สิ Jeep เป็นแบรนด์รถยนต์นี่ จะมาทำหูฟังได้อย่างไร และถึงมาผลิตหูฟังก็คงไม่ใช่ราคาสองสามร้อยหรอกมั้ง แต่ถึงอย่างนั้นบรรดาพ่อค้าแม่ขายทั้งหลายก็ย้ำนักย้ำหนาว่านี่คือ Jeep เดียวกับที่ผลิตรถยนต์ แถมยังยืนยันว่าเป็นของแท้อีกต่างหาก
แม้มันจะดูไม่น่าเชื่อแค่ไหน แต่หากได้ไปลองหาข้อมูลอย่างละเอียดแล้ว จะพบว่าที่เขาพรรณนามาทั้งหมดนั้น “จริง”
Jeep เริ่มต้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง เมื่อปี 1941 บริษัท Willys-Overland ผลิตรถยนต์ออฟโรด “Willys MB” ซึ่งได้รับเลือกให้เป็นรถยนต์ทางการทหารของกองทัพสหรัฐฯ มีความทนทานและสมรรถนะสูง หลังสงคราม Willys-Overland ได้พัฒนา Jeep รุ่นสำหรับพลเรือน คือ CJ-2A ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่เกษตรกรและผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง
จากนั้นตลอดช่วงหลายสิบปี Jeep ถูกเปลี่ยนมืออีกถึง 3 ครั้ง แต่ก็ยังพัฒนารถรุ่นใหม่ ๆ ออกมาอยู่เรื่อย ๆ รวมถึงรุ่นยอดนิยมอย่าง Cherokee Wagoneer และ Wrangler
ปัจจุบัน Jeep เป็นส่วนหนึ่งของ Stellantis N.V. ที่เกิดจากการควบรวมระหว่าง Fiat Chrysler Automobiles และ PSA Group ในปี 2021 ซึ่งยังคงเน้นตอบสนองความต้องการของตลาดรถยนต์ออฟโรดและ SUV ทั่วโลก เป็นสัญลักษณ์ของการผจญภัยและความทนทานที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลง
ราคาเริ่มต้นของ Jeep Wrangler Rubion รุ่นสองประตู จำหน่ายในไทยเริ่มต้น 5,390,000 บาท ซึ่งนับว่าสูงกว่ารถยนต์ส่วนบุคคลทั่วไปในท้องตลาดอย่างมาก รวยอย่างเดียวอาจซื้อไม่ได้ แต่ต้องใจรักด้วย นอกเสียจากจะเงินเหลือจริง ๆ
เมื่อแบรนด์หลักทั้งมีชื่อเสียงและอยู่มานาน ราคาก็สูงในระดับพรีเมียม สินค้าอะไรก็ตามที่ได้แปะโลโก้ Jeep ก็ไม่น่าจะอยู่ในช่วงราคาที่ต่ำนัก
Jeep มีแบรนด์ย่อยอย่าง Jeep Gear จำหน่ายเสื้อผ้าและอุปกรณ์ทำกิจกรรมกลางแจ้งภายใต้ชื่อเดียวกันในสหรัฐอเมริกา ซึ่งราคาก็เริ่มไม่กี่สิบดอลลาร์ ถ้าคิดเป็นเงินบาทก็ตั้งแต่หลักร้อยกลาง ๆ หรือพันต้น ๆ สำหรับชาวอเมริกันก็ไม่ใช่ราคาที่แพงอะไร แต่ก็ไม่ได้ถูกจนขัดกับภาพลักษณ์แบรนด์ ในบรรดาสินค้าก็มีหูฟัง Jeep วางขายที่ราคาร้อยกว่าดอลลาร์ หรือราว 4,000 กว่าบาท ซึ่งนับว่าสมชื่อแบรนด์
แต่หูฟังไร้สายราคาถูกที่ขายกันด้วยชื่อ Jeep อยู่ตอนนี้ มันไม่ใช่ของ Jeep Gear เสียด้วยสิ แล้วมันมาจากไหนนะ
เมื่อพลิกดูที่หลังกล่องหูฟังไร้สาย Jeep พบว่าผู้ผลิตคือ Shenzhen Qishun Innovation Technology Development Co., Ltd บริษัทอิเล็กทรอนิกส์จีนเจ้าเดียวกับที่ผลิตหูฟังและลำโพงยอดนิยมในตลาดหลายแบรนด์ ทั้ง Monster และ Lenovo หรือแม้กระทั่งลิขสิทธิ์ผลิตสินค้าจากการ์ตูน Disney และ Transformer ด้วย
ซึ่งทุกแบรนด์ที่กล่าวมา ทางบริษัทได้รับสิทธิ์ในการใช้ชื่อแบรนด์อย่างถูกต้อง และประกาศไว้ทางร้านค้าอย่างเป็นทางการบนแพลตฟอร์มช็อปปิงออนไลน์ด้วย วางจำหน่ายสินค้าในช่วงราคาใกล้เคียงกันแค่หลักร้อย รุ่นที่ถูกที่สุดเริ่มที่ 239 บาทเท่านั้น และนอกจากหูฟังแล้วยังมีลำโพงบลูทูธและสมาร์ทวอตช์จำหน่ายในราคาที่ไม่หนีกันมากอีกด้วย
เมื่อเห็นแบบนี้ก็น่าจะพอสรุปได้แน่นอนว่า หูฟัง Jeep หลักร้อย คือของแท้ และที่มันถูกขนาดนี้เพราะผลิตมาจากจีน โดยบริษัทที่ผลิตหูฟังราคายอมเยาว์ แต่สิ่งที่ยังน่าฉงนอยู่คือเหตุผลที่ Jeep ยอมขายสิทธิ์ในการผลิตให้บริษัทขายราคานี้ ชื่อ Jeep น่าจะได้ราคาสูงกว่านี้สิ
แม้ไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดเรื่องข้อตกลงแต่ในมุมการตลาดอาจมองได้ว่า Jeep อาจหวังประโยชน์เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์มากกว่ากำไรมากมาย นี่จะช่วยให้ Jeep สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่ไม่สามารถซื้อรถ Jeep ได้แต่ยังชื่นชอบในแบรนด์ ทั้งยังส่งเสริมภาพลักษณ์นักผจญภัยให้กับแบรนด์ในรูปแบบสินค้าที่หลากหลายขึ้น และหากในข้อตกลงมีการแบ่งเปอร์เซ็น Jeep ก็อาจเก็บรายได้ส่วนนี้เป็นรายได้เพิ่มเติมของบริษัทแบบไม่ต้องทำอะไรเลย
อย่างไรก็ตาม Jeep ต้องระวังและรอบคอบมาก ๆ เพราะการยอมให้สินค้าไหนใช้โลโก้แบรนด์ไปแปะขาย นั่นหมายถึงคุณภาพและความนิยมของสินค้านั้นจะส่งผลกระทบถึงแบรนด์ได้ ไม่ว่าดีหรือแย่ก็ตาม
