บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้นำด้าน Martech Solution ได้ออกมาเผยตัวเลขตลาด KOLs – Influencer Marketing ของไทยในปี 2024 มีมูลค่าตลาดสูงกว่า 10,000 ล้านบาท และคาดในปี 2025 นี้ จะเติบโตขึ้นอีก 25% สอดคล้องการเติบโตของทั่วโลกที่เติบโตต่อเนื่อง โดยคาดว่ามูลค่าการตลาดมากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 อีกทั้ง Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญโดดเด่นเข้าตาแบรนด์ต่าง ๆ มากขึ้น
นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) เปิดเผยว่าปี 2025 ตลาด KOLs (Key Opinion Leaders) หรือ Influencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาดในปี 2024 กว่า 10,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 25% และการแข่งขันจะสูงขึ้นแบรนด์ต่าง ๆ จะใช้ AI, Big Data และกลยุทธ์ Seeding (SD) มากขึ้นเพื่อคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ
ซึ่งจากที่กล่าวมา สอดคล้องกับข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีปัจจัยหลักมาจากประชากรไทยใช้โซเชียลมีเดียสูงถึง 85% และ 74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจาก KOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรง ทำให้ Influencer Marketing เป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ นอกจากนี้ยังพบว่า Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญขึ้นเรื่อย ๆ
จากเทรนด์การเติบโตนี้ IdeasLabs ซึ่งเป็นผู้นำด้าน Martech จึงวางกลยุทธ์การเติบโตไปพร้อม ๆ กัน ผ่าน Kolaxy แพลตฟอร์มที่รวบรวม KOLs มากกว่า 20,000 บัญชี เพื่อให้เป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์ในการเข้าถึง KOLs ได้อย่างตรงความต้องการและครบถ้วน
นอกจากนี้ IdeasLabs ได้ตั้งเป้าจะมีบัญชี KOLs มากกว่า 200,000 บัญชีภายในปี 2025 ครอบคลุมทุกระดับ ตั้งแต่ Nano ไปจนถึง Macro Influencers ซึ่งสามารถช่วยแบรนด์เลือก KOLs ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้จากฐานข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า 5 หมวดหมู่ KOLs ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย ได้แก่
- Lifestyle – แฟชั่น, การใช้ชีวิต, การท่องเที่ยว เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
- Beauty – ความงาม, เมคอัพ, สกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี ซึ่งปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย
- Foodie – รีวิวร้านอาหาร, เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
- Mom and Kids – ครอบครัว, การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น
- Health & Wellness – สุขภาพ, การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุที่ภายในปี 2025 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
นอกจากนี้ IdeasLabs ยังเปิดเผยตัวเลขรายได้สูงสุดของ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวซึ่งแตะระดับ 300,000 บาท และในปี 2024 รายได้รวมจาก KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs เองสูงถึง 130 ล้านบาท
โดยคาดว่าในปี 2025 รายได้นี้จะเติบโตขึ้นอย่างน้อย 25% ด้วยการใช้ SD Team: กลยุทธ์ที่เปลี่ยนรีวิวเป็นพลังการตลาด หนึ่งในจุดแข็งของ IdeasLabs ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความน่าเชื่อเป็นการตลาดที่ใช้รีวิว การคอมเมนต์ และการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียจากผู้บริโภคที่ใช้งานจริง ซึ่งสามารถกระตุ้นให้เกิดความไว้วางใจและช่วยให้แบรนด์เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยกลยุทธ์ Seeding (SD Team) ของ IdeasLabs มีความโดดเด่นใน 3 ด้าน ได้แก่ FAST RECRUIT: คัดเลือกผู้ใช้จริงที่เหมาะสมกับแคมเปญอย่างรวดเร็ว SMART ALGORITHM : ใช้ AI วิเคราะห์พฤติกรรมของ KOLs และกลุ่มเป้าหมาย และ IMPACT TALK: สร้างบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ
