ในวันแห่งการโกหกแบบนี้ นอกจากจะเป็นโอกาสให้คนได้เล่นสนุกกับข่าวสารปั่น ๆ มากมายแล้ว ยังเป็นโอกาสดีของแบรนด์ต่าง ๆ ในการสร้างการรับรู้ให้มากขึ้นอีกด้วย หลายแบรนด์จึงได้ออกแคมเปญการตลาดสำหรับวัน April Fool’s Day มา หวังได้กลายเป็น Viral และได้รับความสนใจจากผู้บริโภค แม้หลายแบรนด์จะใช้โอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์ได้ แต่ก็มีบางแบรนด์ที่ผิดพลาดจนแคมเปญวันเมษาหน้าโง่ออกมาพังไม่เป็นท่า
Google “mic drop”
ปี 2016 Google เข้าร่วมแคมเปญ April Fool’s Day ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์ปุ่ม “mic drop” ไปในอีเมล ซึ่งเมื่อกดแล้วจะเป็นการส่ง GIF มินเนี่ยนปล่อยไมค์จากเรื่อง Despicable Me ซ่อนข้อความและบล็อกการตอบกลับโดยอัตโนมัติ
ปัญหามันเกิดก็ตรงที่ปุ่ม mic drop มันดันอยู่ติดกับปุ่ม “Send” ที่ใช้ส่งข้อความพอดี ทำให้เกิดความวุ่นวายครั้งใหญ่สำหรับผู้ใช้งานอีเมล โดยเฉพาะหากต้องส่งจดหมายสำคัญ เรียกได้ว่า “หายนะ” จน Google ต้องถอดปุ่ม mic drop ออกเร็วกว่ากำหนด และเป็นความอับอายที่สุดครั้งหนึ่งของ Google
Teletubbies “Tubbycoin”
ปี 2021 เทเลทับบี้เข้าร่วมกระแสคริปโตด้วยการประกาศออกเหรียญ Tubbycoin BigHugs Token ในวัน April Fool’s Day ควบคู่กับองค์กรช่วยเหลือเด็ก ซึ่งแม้โดยรวมมันจะดูดี น่ารักสดใส แต่อย่าลืมว่ากลุ่มเป้าหมายของซีรีส์มีแค่เด็กที่ยังไม่เข้าใจกลไกของเงินด้วยซ้ำ และผู้ปกครองเองก็กลับได้เห็นโฆษณาประหลาด ๆ แทน
แม้จะทำไปเพื่อการกุศลแต่ก็ไม่ได้รับผลตอบรับที่ดี การเอาแฟรนไชส์เด็กไปผูกกับสิ่งที่ไกลตัวอย่างคริปโตแบบนี้จึงกลายเป็นแคมเปญสุดพังครั้งหนึ่งของซีรีส์โปรดของเด็ก ๆ
Volkswagen “Voltswagen”
Volkswagen คืออีกหนึ่งแบรนด์รถยนต์ที่หันหน้าโอบรับพลังงานใหม่ เน้นการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งเมษายนปี 2021 แบรนด์ก็ได้โอกาสแกล้งผู้บริโภค ประกาศเปลี่ยนชื่อเป็น Voltswagen เพื่อสะท้อนถึงการลงทุนในรถยนต์ไฟฟ้า
แต่ดันกลายเป็นเรื่องใหญ่ตรงที่ว่า ดันประกาศก่อนวัน April Fool’s Day เสียอย่างนั้น จนผู้บริโภคและนักลงทุนสับสน คิดว่าเป็นเรื่องจริง จนกระทบราคาหุ้นร่วง และมีการพิจารณาสอบสวนความถูกต้องตามกฎหมายด้วย อีกทั้งการเอาเรื่อง EV มาเล่นไม่ถูกเวลายังทำให้แบรนด์ถูกมองว่าไม่จริงจังกับการลงทุนในพลังงานที่ยั่งยืน
และนี่ก็เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่เล่นจนผิดพลาดในแคมเปญการตลาดวัน April Fool’s Day เป็นการย้ำเตือนอีกครั้งให้ระวังเวลาธุรกิจจะเกาะกระแสอะไรก็ตามเพื่อทำแคมเปญต่าง ๆ ออกมา ถ้าไม่รอบคอบมากพอ จากที่ตั้งใจจะเล่นให้ปัง สุดท้ายอาจพังแบบนี้ก็ได้
ถ้าคุณคิดว่าแคมเปญเมษาหน้าโง่ของแบรนด์ไหนปังหรือพังอีก ก็ลองคอมเมนต์บอกกันหน่อยนะครับ
