ท่ามกลางกระแสทุนจีนบุกไทย โดยเฉพาะในหมวดของหวานอย่าง Mixue และ WeDrink ทุนไทยก็ไม่ยอมน้อยหน้า เปิดตัว Tian Tian (เถียน เถียน) แบรนด์ชานมไต้หวันและไอศกรีมราคาย่อมเยา มาแข่งขันกับทุนจีนในตลาดของหวาน แต่เพิ่งเปิดตัวมาไม่นานก็ดันเจอชาวเน็ตตั้งข้อครหาว่าเป็น “ทุนจีน”
Tian Tian ขายทั้งชาและไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ เหมือนกับ Mixue และ WeDrink เลย ในราคาที่ใกล้เคียงกัน ไอศกรีมโคนซอฟต์เสิร์ฟแค่ 15 บาทเท่านั้น น้ำมะนาวสดชื่นๆ แค่ 20 บาท และเมนูชานมพร้อมท็อปปิ้งแค่ 40 บาท แถมช่วงนี้ยังมีโปร 1 แถม 1 อีกด้วย ทั้งเมนูและราคา เรียกว่าถอดแบบกันมาได้เลย
ถึงแม้จะเหมือนแบรนด์จีนแค่ไหน Tian Tian ก็ไม่ใช่แบรนด์จีน หรือทุนจีนแต่อย่างใด เป็นแบรนด์ไทยแท้ ๆ นี่แหละ Tian Tian เปิดแค่ในร้านสะดวกซื้อ CJ More และ CJx เท่านั้น เพราะเป็นแบรนด์ในเครือของ CJ ซึ่งมีเจ้าของคือ คุณ เสถียร เสถียรธรรมะ หรือเจ้าสัวเสถียรจากคาราบาวกรุ๊ป ผู้ท้าชนมาแล้วหลากหลายตลาด โดยชื่อ “เถียนเถียน” ในภาษาจีนมีความหมายว่า “หวาน” แต่การที่เลือกใช้คำนี้ ส่วนหนึ่งก็เดาไม่ยากว่าน่าจะมาจากชื่อ “เสถียร” นี่แหละ
แต่การที่ผู้บริโภคชาวไทยมีปัญหาความไว้ใจ (Trust Issue) กับแบรนด์ไทยชื่อจีนก็ไม่ใช่เรื่องแปลก เพราะก่อนหน้านี้ก็เคยมีทุนจีนสอดไส้แบรนด์ไทยมาให้เห็นกันแล้ว
หมิงคิ (Minkki) แบรนด์ชาและไอศกรีมที่บอกว่าเป็นแบรนด์ไทย แม้จะจดบริษัทสัญชาติไทย เจ้าของเป็นคนไทย แต่มีคนไปค้นเจอว่าทุนเกือบครึ่งของบริษัท 49% มาจากผู้ถือหุ้นชาวจีน ดังนั้นจะเรียกว่าเป็น “ธุรกิจทุนจีน” ก็ไม่ผิดอะไร
อีกทั้งแบรนด์ต้นกำเนิดไทยแท้อย่าง ครีโม (Cremo) ที่หลายคนกินกันมาตั้งแต่เด็ก ก็ถูกเทคโอเวอร์ไปโดยทุนจีนยักษ์ใหญ่ อีลี่กรุ๊ป (Inner Mongolia Yili Industrial Group) มาตั้งแต่ช่วงโควิดแล้ว จนในตอนนี้เหลือหุ้นคนไทยในบริษัทไม่ถึง 1% ด้วยซ้ำ
อย่างไรก็ตาม การที่แบรนด์ไทยเริ่มใช้กลยุทธ์หนามยอกเอาหนามบ่ง ตอบโต้การรุกเข้าตลาดของแบรนด์จีน ก็นับเป็นเรื่องที่น่าจับตาดูว่าจะได้ผลดีแค่ไหน จะสามารถตรึงส่วนแบ่งตลาดและรักษาผู้บริโภคเอาไว้ได้ไหม
