เมื่อวันอาทิตย์ที่ผ่านมา (13 ตุลาคม 2566) นักแสดงหนุ่มเจ้าของบท Spider-man ทอม ฮอลแลนด์ (Tom Holland) ได้โพสต์ผ่านอิสตาแกรมส่วนตัว tomholland2013 เตรียมเปิดตัวแบรนด์เบียร์ของตัวเองในชื่อ “Bero” พร้อมคอนเซปต์ “เบียร์พรีเมี่ยมไร้แอลกอฮอล์” และจะพร้อมวางจำหน่ายวันที่ 16 ตุลาคมนี้ (แต่ยังไม่ใช่ในไทย)
ในโพสต์อินสตาแกรม berobrewing เขียนบอกไว้ว่าจะมีเบียร์ที่เตรียมวางจำหน่าย 3 แบบด้วยกัน ซึ่งน่าจะเป็นกระป๋องสีทอง-แดง ทอง-เขียว และสีทอง-ครีม ที่เห็นในภาพ มีคำอธิบายเบียร์ทั้งสามสูตรเอาไว้ว่า “คุ้นเคยและแปลกใหม่”
การที่ดาราดังก้าวเข้าสู่โลกของธุรกิจหลังสั่งสมชื่อเสียงไว้มากนั้นเป็นเรื่องธรรมดา แต่ส่วนที่น่าสนใจในก้าวนี้ของของทอม คือ การเลือกขายเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ ซึ่งมีข้อดีต่อตัวเขาเองมาก และยังนับว่าตอบโจทย์ผู้บริโภคหลายกลุ่มและหลายด้านในเวลาเดียวกัน
อย่างแรกคือคุณค่าของธุรกิจ ตัวทอมเองเลิกดื่มแอลกอฮอล์มาตั้งแต่ปี 2022 โดยเริ่มจากเทศกาลงดดื่มตลอดเดือนมกราคมในสหราชอาณาจักร ที่เรียกว่า “Dry January” และยาวตั้งแต่นั้นมา เพราะสัมผัสได้ถึงผลลัพธ์ที่ดีต่อทั้งกายและใจ ถึงขนาดบอกว่าเขารู้สึก “มีความสุขที่สุดในชีวิต” ทอมเคยให้สัมภาษณ์ไว้ในรายการของ เจย์ เชตตี้ (Jay Shetty) ว่า “ผมนอนหลับสนิทมากขึ้น ผมรับมือกับปัญหาได้ดีขึ้น เรื่องผิดพลาดในกองถ่ายที่มักทำให้ผมหงุดหงิด ผมก็สามารถรับมือได้อย่างสบาย ๆ ความคิดผมชัดแจ้งขึ้นมาก ผมรู้สึกสุขภาพดีขึ้น และรู้สึกฟิตขึ้นด้วย” การเลือกทำธุรกิจนี้จึงทำให้เขาได้เปลี่ยนประสบการณ์ของเขาให้เป็นอุดมการณ์และส่งต่อมันให้ผู้บริโภคได้อย่างมีความหมาย
อีกเรื่องคือภาพลักษณ์ของเขา แม้ทอมจะอายุ 28 ปีแล้ว แต่เขาก็เป็นที่รู้จักดีในบทเพื่อนบ้านที่แสนดีอย่างสไปเดอร์แมน ซึ่งตัวละครนี้อยู่ในช่วงวัยรุ่นที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะและยังไม่สามารถดื่มแอลกอฮอล์ได้ตามกฎหมาย และแฟน ๆ ของสไปเดอร์แมนก็มีทุกเพศทุกวัยตั้งแต่เด็กเล็กยันผู้ใหญ่และวัยทอง การที่ทอมเลือกขายผลิตภัณฑ์ไร้แอลกอฮอล์จึงนับว่าไม่ขัดต่อภาพลักษณ์และบทบาทเด่นของเขา และแฟน ๆ ของเขาก็สามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของเขาได้ วิน-วินกันทุกฝ่าย ทั้งแฟน ๆ ค่ายหนังมาร์เวล (Marvel) และตัวทอมเอง
นอกจากนี้คือเรื่องโอกาสในตลาดเบียร์ไร้แอลกอฮอล์ ที่ในปัจจุบันมีมูลค่ามากกว่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตประมาณ 8% ต่อปี แม้จะเป็นตัวเลขที่สูงแต่ก็ยังไม่สูงจนเกินไป เมื่อเทียบกับตลาดเบียร์ปกติที่ตอนนี้คิดเป็นมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ หรือถ้านับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วโลก ก็ปาเข้าไปกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์แล้ว โตประมาณปีละ 2-3% และยังมีผู้เล่นรายใหญ่ที่ครองตลาดอยู่หลายราย
กลับกันตลาดเบียร์ไร้แอลกอฮอล์มีคู่แข่งน้อยกว่า และแม้แบรนด์ใหญ่จะลงมาเล่น แต่ก็กินส่วนแบ่งตลาดกันไม่มาก นอกจากนี้ยังมีอัตราการเติบโตสูง จึงเป็นตลาดที่น่าสนใจมากกว่าสำหรับแบรนด์น้องใหม่
อีกทั้งเทรนด์ผู้บริโภคทั่วโลกกำลังตระหนักเรื่องสุขภาพมากขึ้น เบียร์ไร้แอลกอฮอล์จึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสุขภาพ แต่ยังสามารถเพลิดเพลินกับเครื่องดื่มสุดโปรดได้ คล้ายกับตอนที่โค้กทำโคล่าไม่มีน้ำตาล
ทั้งนี้ทอมก็ไม่ใช่ดาราฮอลลีวู้ดรายแรกที่ตบเท้าเข้าตลาดเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ มีรุ่นพี่หลายคนที่ริเริ่มไว้ก่อนแล้ว อย่างในปี 2021 เบลก ไลฟ์ลี (Balke Lively)ได้ก่อตั้ง Betty Buzz เครื่องดื่มสปาร์กลิงโซดาจากวัตถุดิบธรรมชาติคุณภาพสูง แม้สามีของเธอ ไรอัน เรย์โนลส์ (Rayan Renolds) จะเคยเป็นเจ้าของแบรนด์เหล้า Aviation Gin ก็ตาม
สุดท้ายนี้ Bero จะประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหนคงต้องรอติดตามการเปิดตัวและเป็นกำลังใจให้ทอม ฮอลแลนด์กันต่อไป
