‘อสังหาริมทรัพย์’ กับ ‘นายหน้า’ เป็นของคู่กัน แค่ยุคสมัยเปลี่ยนไปจากนายหน้าแบบเดิม ๆ เปลี่ยนมาเป็น ‘ครีเอเตอร์’ คนดังในโลกออนไลน์
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Affiliate Marketing ไม่ได้แค่ขายสินค้าสวยงาม และ ของใช้ประจำวัน แต่วันนี้ไปไกลถึงขั้นขายคอนโดมิเนียม ราคาหลักล้านไปจนถึง 10 ล้านขึ้นไป
เมื่อนายหน้าออนไลน์มาแรงเกินต้าน แสนสิริ บริษัทอสังหาริมทรัพย์เบอร์ใหญ่ในตลาดก็ไม่รีรอที่จะกระโดดร่วมกระแสนี้ ในโปรแกรม Sansiri Affiliate นำทัพโดย นายองอาจ สุวรรณกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโสสายงานพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียม บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน)
กลยุทธ์ 3 C แค่อยู่บ้านก็สร้างรายได้
ไม่ใช่แค่ Affiliate Marketing ที่เป็นเครื่องมือการตลาดที่สร้างอิมแพ็คได้ดีเท่านั้น แต่เป็นการปรับตัวด้านการตลาดดิจิทัลของแสนสิริ ที่สอดรับไปกับเทรนด์การทำงานยุคใหม่ที่ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็สร้างงาน สร้างเงินได้ ขอแค่มี 3 C นี้เท่านั้น
‘CONTENT’ การผลิตและนำเสนอวิดีโอคอนเทนต์อย่างสร้างสรรค์และดึงดูดความสนใจ
‘CONNECT’ แชร์คอนเทนต์ผ่านช่องทาง โซเชียลมีเดียในหลากหลายแพลตฟอร์ม
‘COMMISSION’ สร้างรายได้จากค่าคอมมิชชั่นสูงสุด 1 ล้านบาท
ถ้าทำได้ครบ เพียงแค่ โพสต์ มีการจองเกิดขึ้น ครีเอเตอร์ก็รับค่าแนะนำไปเลย สูงสุดอยู่ที่ 1 ล้านบาท
โดยเปิดให้ลงทะเบียนสมัครเข้าร่วมโปรแกรม วันนี้ – 31 กรกฎาคม 2567
ดึงครีเอเตอร์ดันยอดขาย 27 โครงการ
จำนวนคอนโด แสนสิริ ที่เข้าร่วมโปรแกรม 27 โครงการ ภายใต้ โปรแกรม Sansiri Affiliate มีทั้งโครงการใหม่และโครงการพร้อมอยู่ อาทิ เวีย อารีย์ คอนโดใหม่ ทำเลอารีย์ซอย 1 ราคา 19.99-85.99 ล้านบาท, เดอะ ไลน์ ไวบ์ คอนโดใหม่ 300 เมตร จาก BTS ห้าแยกลาดพร้าว เริ่มต้น 3.89 ล้านบาท, เดอะเบส ดาวน์ทาวน์ ขอนแก่น คอนโดพร้อมอยู่ใกล้เซ็นทรัล พลาซ่า ขอนแก่น เริ่มต้น 1.65 ล้านบาท
โครงการเอ็กซ์ที พญาไท ไลฟ์สไตล์คอนโดพร้อมอยู่ ใกล้ BTS เพียง 2 สถานี ถึงสยาม เริ่มต้น 4.99 ล้านบาท, ดีคอนโด พนา คอนโดใหม่สไตล์รีสอร์ตใจกลางจรัญฯ ใกล้ ศิริราช และ MRT เริ่มต้น 1.79 ล้านบาท และคอนโดมี บ้านโพธิ์ ที่ฉะเชิงเทราใหม่ เป็นต้น
โดยตั้งเป้าสร้างยอดขายจากแคมเปญนี้ กว่า 200 ล้านบาท
จาก Live Commerce สู่ Affiliate Program
การวางกลยุทธ์ด้านการตลาดดิจิทัลของแสนสิริ ไม่ได้มีแค่ Sansiri Affiliate เพียงอย่างเดียว ก่อนหน้านี้ เริ่มบุกเบิกตลาดมากับ Sansiri e-Commerce ที่มี Live Commerce เป็นดาวรุ่งก่อนหน้านี้ ซึ่งความสำเร็จของยอดขายคอนโดผ่าน e-Commerce ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมามากกว่า 3,500 ล้านบาท
ส่วนแผนงานในปี 2567 ต้องการผลักดันยอดขายคอนโดผ่านแพลตฟอร์ม e-Commerce รวมที่ 800 ล้านบาท จากโปรเจ็กต์หลัก ได้แก่ Live Commerce และ Sansiri Affiliate Program เมื่อจองคอนโดฯ ผ่าน Sansiri 24 Online Booking
มากกว่ายอดขาย คือ สร้างแบรนด์
Sansiri Affiliate Program เป็นเครื่องมือการตลาดที่ปล่อยหมัดครั้งเดียว สามารถหวังผลได้หลายทาง
หนึ่ง เป็นการกระตุ้นยอดขายและระบายสต็อกใน 27 โครงการที่ค้างอยู่ในพอร์ตออกไปให้ได้มากที่สุด
สอง โอกาสในการสื่อสารแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ จากฐานคนติดตามเป็นหลักแสนคนถึงล้านคนของครีเอเตอร์แต่ละราย
นอกจากจำนวนของผู้ที่ติดตามอยู่แล้วก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า ครีเอเตอร์ หรือ อินฟลูเอนเซอร์ เป็นบุคคลที่มีอิทธิพลอย่างมากในการตัดสินใจซื้อของผู้ติดตาม
“โครงการของแสนสิริมีความโดดเด่นด้านคุณภาพ ดีไซน์และฟังก์ชั่น ที่จะช่วยจุดประกายไอเดียการทำคอนเทนต์อย่างสร้างสรรค์ และทำให้แสนสิริเป็นแบรนด์ที่ได้รับความเชื่อมั่นจากกลุ่มลูกค้า พร้อมกับขึ้นแท่นอันดับหนึ่งแบรนด์ Top-of-Mind ของวงการอสังหาฯ” นายองอาจ กล่าว
จากกรณีของแสนสิริ ไม่ว่าจะไอเดียแรงแค่ไหน สุดท้ายก็อยู่ที่การวัดผล คงต้องรอดูกันว่าการตลาดแนวใหม่นี้จะทรงพลังแค่ไหนด้านการโกยยอดขาย แต่ที่แน่ ๆ ถ้าคนมาก่อนทำสำเร็จ คงจะได้เห็นอีกหลายแบรนด์เข้ามาร่วมเล่นในสนามนี้อย่างแน่นอน
