หลักสูตร “Personal Branding Mastery for Business Leader” เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม ที่ผ่านมา ทางผู้จัด Connect the dots ได้รับเกียรติจาก ‘อ.มิกซ์ รศ. ร.ต. ดร.ณัฐกริช เปาอินทร์’ อาจารย์ประจำคณะรัฐประศาสนศาสตร์ NIDA และผู้เชี่ยวชาญด้านสามก๊ก มาร่วมถ่ายทอดกลยุทธ์การตลาดและรัฐศาสตร์ผ่านมุมมองสามก๊ก
ช่วยให้ CEO เจ้าของธุรกิจ และผู้บริหารระดับสูง เข้าใจและสามารถประยุกต์ใช้กลยุทธ์ “สามก๊ก” ในการสร้าง Personal Branding รวมถึงสามารถวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการบริหารได้แบบผู้นำชั้นเซียน
โดย อาจารย์มิกซ์ได้บอกไว้ว่า “Brand คือ ทางที่จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายด้วยอารมณ์ การสร้างและพัฒนาชื่อเสียงจะทำให้กลุ่มเป้าหมายหลงรักแบรนด์ของเรา และเชื่อมั่นในแบรนด์ของเรา โดยใน 1 วัน เราเห็นโฆษณาประมาณ 4000 ครั้ง แต่เราจะจดจำเพียงในสิ่งที่เราเชื่อมั่นและมั่นใจแบรนด์นั้น ๆ ที่เราเห็น”
กลยุทธ์ของสามก๊กที่อาจารย์มิกซ์ได้อธิบายไว้นั้น ต้องใช้แบรนด์แบบผู้นำ ผู้บริหารจะต้องมี Character ที่ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นการแต่งกาย ที่จะต้องมี Unique Identity ดังนี้ 1) core value รากแก้ว 2) brand identity อัตลักษณ์ 3) brand communication การสื่อสาร
เช่น เล่าปี่ได้สร้าง character ได้ชัดเจน โดยระบุได้ว่าชีวิตเกิดมาอย่างไร โดนกดดันอะไรบ้าง เติบโตมาอย่างไร ประสบความสำเร็จได้อย่างไร และสุดท้ายในตอนจบ ต้องเป็นการจบที่ดีในด้านของ storytelling ( หรือ การสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ชม ผ่านการเล่าเรื่องราวโดยใช้ประสบการณ์ของตัวผู้เล่าเอง)
เรียนรู้ตัวละครจาก 3 ก๊ก เพื่อรู้การสร้างความสมดุลงอำนาจระหว่า ฮ่องเต้ ขุนพลและขุนนาง
- ลีโป้ : เป็นคนเก่งที่มีฝืมือ ได้รับคำสั่งอะไรก็จะทำตาม เป็นลูกสามพ่อของเจ้าเมือง ลิโป้สังหารนายตัวเอง ก่อนจะแปรพักตร์ไปยังเจ้านายอีกคน และจากนั้นก็กลับมาหักหลังเจ้านายอีกครั้ง
- กวนอู : เป็นคนซื่อสัตย์และเก่ง
- สุมาอี๊ : เหมือนกับลิโป้ แต่มีการหลบที่เก่งกว่า
- โจโฉ : ปัจจุบันคนไทยชอบโจโฉมากกว่าเล่าปี่ เพราะนิสัยของโจโฉ คือ เด็ดขาด ไร้ปรานี ไม่กลัวเสียภาพลักษณ์ มีเสน่ห์ สร้างสาวกได้มาก เพราะลูกน้องมีความเชื่อมั่น ในภาวะสงครามต้องชนะระยะยาว
ปัจจัยการสร้าง Personal Branding
(1) Characters ทำให้แตกต่าง (difference) จาก mass ทำให้มีตัวตน สร้างการรับรู้ก่อนค่อยสร้างความสนใจ
(2) Purpose จุดประสงค์การมา การสื่อสาร สร้าง Personal Branding ต้องมีความดาร์กหน่อย ๆ
Brand Mantra
Brand Mantra หรือ การขับเคลื่อนแบรนด์หรือธุรกิจด้วยมนต์เสน่ห์หรือมนต์สะกดบางอย่างที่ทำให้เกิดการเติบโตอันโดดเด่นและต่างได้ Brand Mantra ไม่ใช่คำโฆษณา Tagline หรือสโลแกนใด ๆ แต่มันคือ แก่นแท้และรากฐานของแบรนด์นั้น ๆ
ตัวอย่างของ Brand Mantra กับการทำธุรกิจ
- Nike : แสดงออกถึงนักกีฬี ความสามารถ ความกล้าหาญและความแน่วแน่ในสิ่งที่ทำผ่านแคมเปญการตลาดต่าง ๆ มาโดยตลอด โดยเฉพาะแคมเปญชื่อก้องโลกกับสโลแกน “Just Do It” ที่สร้างชื่อเสียงให้ Nike จนกลายเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังมากที่สุดในโลกแบรนด์หนึ่งเลยทีเดียว
- Disney : แสดงออกถึงครอบครัว ความสนุก ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเด็กและครอบครัวมาร่วมสร้างความทรงจำที่แสนสนุก
