No Nut November คือชาเลนจ์งดช่วยตัวเองตลอดเดือนพฤศจิกายน มาจากคำว่า “Nut” ในภาษาอังกฤษที่นอกจากจะแปลว่า “ถั่ว” แล้ว ยังเป็นคำสแลงทางเพศที่แปลว่า “การหลั่ง” อีกด้วย โดยชาเลนจ์นี้เริ่มไวรัลบนอินเทอร์เน็ตมาตั้งแต่ประมาณปี 2011 แต่ในแง่ของประโยชน์ของชาเลนจ์ยังเป็นที่ถกเถียงอยู่
Nut ที่ดี มีประโยชน์
ในปี 2023 Orchard Valley Harvest แบรนด์ถั่วชั้นนำ ได้ท้าทายไวรัล No Nut November ด้วยแคมเปญสุดปั่น ทำโฆษณากวนๆ โดยมีมาสคอตของแบรนด์ที่ชื่อ “Ovie” โน้มน้าวให้หนุ่มสองคนปฏิเสธ No Nut November และเพลิดเพลินไปกับ Nut (ถั่ว) ของแบรนด์ด้วยกัน เพื่อต่อต้าน No Nut November และระดมทุนเพื่อต่อสู้กับความขาดแคลนอาหารร่วมกับพันธมิตรการกุศลอื่น ๆ
Nutฟรี มีเงินคืน
ผู้บริโภคสามารถเยี่ยมชม SayNotoNoNutNovember.com เพื่อร่วมปฏิญาณว่าจะ “กินถั่วอย่างภาคภูมิใจในเดือนพฤศจิกายนนี้” และรับเงินคืนจากการซื้อถั่ว ผู้คนสามารถอัปโหลดหลักฐานการซื้อพร้อมข้อมูลแอป Venmo หรือ Paypal เพื่อรับเงินคืน โดยทางแบรนด์จะคืนเงินสูงสุด 20,000 ดอลลาร์สำหรับการซื้อถั่วของผู้บริโภคจนถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน
Nut ไปทำไม?
John Goetter รองประธานฝ่ายการตลาดของ John B. Sanfilippo & Son, Inc. บริษัทแม่ของ Orchard Valley Harvest กล่าวว่า “แคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ ต้องการเป็นที่พูดถึงในแบบที่ไม่คาดคิด แต่นี่คือพื้นที่ที่เหมาะสำหรับแบรนด์ถั่วสุด ๆ การรณรงค์ของ Ovie เพื่อ ‘ปฏิเสธ’ No Nut November เป็นการเฉลิมฉลองคนรักถั่วทุกคนและเป็นการต่อยอดอารมณ์ขันที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและการเล่นคำที่เราตั้งใจจะนำเสนอในวงการนี้”
Nut แล้วได้อะไร
แคมเปญนี้ได้เสียงตอบรับที่ดีอย่างล้นหลาม เป็นที่พูดถึงอย่างมากบนโลกโซเชียลมีเดีย ในระยะเวลา 1 เดือน และด้วยค่าใช้จ่ายราว 80,000 ดอลลาร์ แคมเปญนี้สร้างยอดวิวรวมกว่า 5 ล้านวิว สร้างเอนเกจเมนต์กว่า 3,500% เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ 300% และเพิ่มยอดขายออนไลน์ 45%
Say No to No Nut November จึงนับเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก จากความสร้างสรรค์และเหมาะเจาะพอดีกับแบรนด์ถั่วอย่าง Orchard Valley Harvest
โฆษณา Say No to No Nut November
