มาดูการแบ่งกลุ่มคน ตามรูปแบบการใช้เงินและไลฟ์สไตล์กัน!
ลองสังเกตกันดูว่า พฤติกรรมการใช้ชีวิตของคุณเข้าข่ายกลุ่มไหน?
.
จากเดิมที่เรามักจะโดนแบ่งกลุ่มออกเป็น Generation ซึ่งเป็นการแบ่งกลุ่มตามช่วงอายุเท่านั้น แต่ในยุคสมัยที่มีความซับซ้อนมากขึ้น นักการตลาดได้ให้คำจำกัดความใหม่ โดยแบบตามกลุ่มคนที่มีรูปแบบการใช้ชีวิต และสภาพเศรษฐกิจแบบเดียวกันไว้ด้วยกัน เพื่อให้เราเข้าใจและเข้าถึงกลุ่มคนเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น
.
ในบทความนี้เราได้คัดคำจัดความของกลุ่มคนที่น่าสนใจ ที่น่าจะตรงกับกลุ่มคนส่วนใหญ่ มาให้ได้ลองอ่านกันดูว่า เราถูกจัดอยู่ในกลุ่มไหนมั้ยนะ?
.
1. HENRYs ย่อมาจาก High Earners, Not Rich Yet
หมายถึง คนที่มีรายได้สูง แต่ก็ยังไม่รวยสักที เพราะมีค่าใช้จ่ายสูงจึงไม่ค่อยเงินเหลือเก็บ HENRYs จึงเป็นคำเรียกกลุ่มคนยุคใหม่ที่มีหน้าที่การงานดี รายได้สูง แต่ก็มีพฤติกรรมใช้จ่ายไปกับไลฟ์สไตล์กิน ช้อป กิน อย่างหรูหราจนไม่มีเงินเหลือเก็บ ซึ่งก็คือแม้จะหาเงินได้มาก แต่ก็มือเติบจ่ายหนักมากเช่นกัน
.
คนกลุ่ม HENRYs สามารถสร้างความมั่งคั่งได้ไม่ยาก ถ้าสามารถลดการใช้จ่าย เก็บออมและลงทุนเพิ่ม ชีวิตก็จะมั่งคงขึ้นและกลายเป็นคนรวยได้ไม่ยาก
.
มักเป็น Target ของสินค้าแบรนด์เนม การท่องเที่ยวแบบ luxury
.
2. SINBADs ย่อมาจาก Single Income, No Boyfriend, Absolutely Desperate
หมายถึง ผู้หญิงรุ่นใหม่ที่เพิ่งเรียนจบจากมหาวิทยาลัย ส่วนใหญ่จะเป็นมหาลัยดัง มีรายได้ที่ดี ยังไม่มีแฟน และมีความพยายามที่จะแสดงออกว่าตัวเองเก่งและมีความสุข ด้วยการใช้ชีวิตและการใช้สินค้าราคาแพง
.
มักเป็น Target ของสินค้ามูลค่าสูง เครื่องสำอาง สินค้าแบรนด์เนม และมีความเป็นไปได้ที่จะเป็นลูกค้าประจำของแบรนด์เหล่านั้นในอนาคต
.
3. DINKs ย่อมาจาก Double Income No Kid
หมายถึง คู่แต่งงานที่มีรายได้ทั้งคู่และไม่มีลูก ซึ่งไม่ใช่เพียงคู่สามีภรรยาชายหญิง แต่รวมถึงคู่ชีวิต LGBTQ+ คู่สามีภรรยาสูงอายุที่ลูกๆ โตจนย้ายออกจากบ้านแล้ว (Empty Nester) และคู่แต่งงานที่ตัดสินใจไม่มีลูก (Childless Couple) และเนื่องจากคนกลุ่มนี้ไม่มีค่าใช้จ่ายก้อนโตจากการเลี้ยงลูก จึงมีเงินเหลือเพื่อใช้จ่ายมากขึ้นและสามารถเก็บออมได้มากขึ้นด้วย
.
มักเป็น Target ของธุรกิจท่องเที่ยว สินค้าประเภทสัตว์เลี้ยง สินค้าสันธนาการ สินค้า luxury รวมถึงผลิตภัณฑ์การลงทุนต่างๆ ทั้งในหุ้น พันธบัตร
.
4. PANKs ย่อมากจาก Professional Aunt, No Kids
เป็นกลุ่มสาวโสดอายุ 35+ ที่มีรายได้ดี มีความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน และยังไม่มีลูก ผู้หญิงหลายคนกว่าจะเรียนจบและประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน หรือเริ่มต้นธุรกิจก็ไม่มีเวลาที่จะหาคู่ครองหรือให้ความสนใจในเรื่องนั้น และในหลายสังคมก็ให้การยอมรับผู้หญิงเหล่านี้มากขึ้น
.
มักเป็น Target ของธุรกิจความงามและฟิตเนส สินค้าแบรนด์เนม อสังหาริมทรัพย์ รวมถึงสินค้าสำหรับแม่และเด็กก็มีกลุ่ม PANKs เป็นคุณป้าสายเปย์คอยสนับสนุนอีกด้วย
.
5. WOOFs ย่อมาจาก Well Off Older Folk
เป็นผู้สูงวัยที่มีรายได้สูง จากสังคมผู้สูงอายุที่เพิ่มมากขึ้น WOOFs เป็นกลุ่มคนที่มีอายุ 50+ ที่มีกำลังในการจับจ่ายสูงมาก พวกเขาไม่ต้องจ่ายเงินค่าเล่าเรียนลูกแล้ว กิจการก็ดำเนินได้ด้วยตัวเอง มีเวลา ยังมีกำลังในการท่องเที่ยวและจับจ่ายใช้สอย
.
มักเป็น Target ของสินค้าราคาแพง สินค้า antique การท่องเที่ยวแบบสะดวกสบาย สนามกอล์ฟ โรงแรมชั้นนำ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ
.
นี่เป็นเพียงบางส่วนของคำจำกัดความพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่เท่านั้น บางคนอาจจะตรงและไม่ตรง แต่ก็ถือว่าเป็นโอกาส ให้เราได้หยุดสังเกตพฤติกรรมการใช้ชีวิตของตัวเอง ดูว่าเป็นแบบไหน เหมาะสมกับรายได้และสภาพคล่อง ณ ปัจจุบันมั้ย และมีการวางแผนอนาคตที่ดีแล้วรึยัง?!
Reference:
https://www.scb.co.th/th/personal-banking/stories/life-style/henrys-sinks-dinks-panks.html
